Wie wir Videos nutzen, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen
“Bio kann man nicht einfach so machen, man muss überzeugt werden.” – das sagt einer unser Protagonisten aus den Filmen, die wir für Alnatura produziert haben und mit denen wir Bio auf Social Media ein Gesicht geben wollten.
Wo kommt das Essen her? Wie sieht biologische Landwirtschaft aus? Wer sind die Menschen dahinter? Seit 2011 haben wir 25 Filme für Alnatura gestaltet, die zeigen, wo das Gemüse herkommt und wie Bio-Winzer in Handarbeit die Trauben ernten. Einmal hochwertig produziert, konnten wir die Inhalte als Content für Social Media immer wieder neu erzählen und langfristig für Glaubwürdigkeit sorgen. Videoproduktion mit einem wirklich nachhaltigen Effekt.
Vertrauen schaffen und Transparenz
Wer heute Lebensmittel produziert, der steht vor großen Herausforderungen. Regelmäßige Skandale in der Landwirtschaft begegnet man am besten mit Transparenz und versucht, Vertrauen zu schaffen. Für Alnatura sind mehr als 3000 Menschen tätig, die mehr als 1.300 Produkte herstellen. Es ist wichtig zu verstehen, wer dahinter steckt.
Wir haben echte und ehrliche Bauer getroffen, die seit Jahren für Alnatura nachhaltig produzieren. Sie haben uns eingeladen ihre tägliche Arbeit zu beobachten – nichts war gestellt. Es war auch unser Ziel nichts zu verschleiern: Der Betrachter sollte nicht auf die falsche Fährte geführt werden, denn das Kernelement aller Filme ist Vertrauen und Ehrlichkeit.
Für Social Media hatte dieser Ansatz sehr gut funktioniert: Unsere Filme wurden überdurchschnittlich häufig auf dem Youtube-Kanal von Alnatura gesehen – teilweise zwischen 20.000 und 170.000 Views. Und sie konnten auf Facebook bis zu einer Viertelmillion Views pro Video erreichen. Die Interaktionen waren ebenfalls angenehm positiv: Die Zuschauerinnen und Zuschauer lobten unsere ehrlichen Portraits und das Vertrauen von Alnatura zu den Landwirten, das wir darin zeigten.
Jenseits von Klickzahlen war es unser Ziel, die Menschen hinter Bio und Landwirtschaft zu zeigen. Ihre Geschichten wirken für uns bis heute.