Wie wir die Attraktivität eines Stadtteils bekannter gemacht haben
Zum 50. Jubiläum des Märkischen Viertels in Berlin haben wir seine Bewohner für die GESOBAU AG portraitiert. Dafür gab es mehr als nur einen Preis.
Das Märkische Viertel, das heisst: 50.000 Einwohner auf 3,2km² im Westen von Berlin. Fertiggestellt wurde es 1974 und ein halbes Jahrhundert später kamen wir. Auch wenn es nie wirklich ein Problemviertel war (die durchschnittliche Wohndauer beträgt 17 Jahre), so war das Image vom Märkischen Viertel lange Zeit negativ. Dafür sorgte unter anderem auch der Rapper Sido, der seinen größten Hit “Mein Block” dem Viertel widmete.
Identifikation & Authentizität
Zusammen mit der Agentur Realgestalt hatten wir uns am Anfang folgende Ziele gestellt:
- Stärkung der Marke “Markisches Viertel” zu einem positiven Image
- Identifikation der Bewohner mit ihrem Viertel
- das Wohngebiet für zukünftige Bewohner attraktiv machen
- Stärkung der Wahrnehmung des Märkischen Viertel in Berlin und darüber hinaus
Wir haben daher auf Bewohnerportraits gesetzt, denn sie spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, die positive Identifikation der Bewohner mit ihrem Viertel zu stärken und die Außenwahrnehmung zu verbessern.
Zum 50. Jubiläum haben wir eine Serie von multimedialen Porträts ausgewählter Bewohner produziert, welche die Vielfältigkeit und Attraktivität des sanierten Märkischen Viertels zeigen: Kneipenbesitzer, Cheerleader, Lehrer oder Seniorenschauspieler. Entstanden sind 18 Stories, davon 14 Filme für Vimeo und Youtube, sowie eine eigene Webseite, auf der vier Webstories online entdeckt werden können. Zusätzlich haben wir Vorführungen der Filme mit den Protagonist*innen im Märkischen Viertel organisiert. Geschichten vom Viertel, für das Viertel.
Unser Ansatz hatte Erfolg! Die Content Marketing-Kampagne wurde mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem „Marken Award der Immobilienbranche 2014.“ Die Jury lobte “die Verzahnung von Offline- und Online-Kanälen – eine moderne Website, bewegende Stories der Viertelbewohner”. Über das Fazit der Jury haben wir uns sehr gefreut: “Die Marke ‘Märkisches Viertel‘ entsteht aus dem Herzen des Viertels: kunterbunt, weltoffen, individuell und menschlich.“ Wir haben gemerkt: Unser gesetztes Ziel ist bei den Bewohnerinnen und Bewohnern angekommen und auch darüber hinaus.