Wie Storytelling helfen kann, Spenden zu sammeln.
Für den 10-jährigen Geburtstag der Einstein Stiftung haben wir uns eine besondere Content Strategie überlegt: In zehn Video-Portraits stellen wir zehn geförderte ProfessorInnen und Fellows an Forschungseinrichtungen in Berlin vor. Was motiviert sie? Woran arbeiten sie?
Wir kommunizieren Wissenschaft, so dass sie auch für Nicht-Akademiker verständlich und nachvollziehbar ist.
Wissenschaftskommunikation als Herausforderung
Zu Beginn definierten wir zusammen in einem Workshop die gemeinsamen Ziele:
– Die Bekanntheit der Stiftung erhöhen
– Für die finanzielle Unterstützung herausragender Forschung sorgen
Wissenschaftskommunikation hat mit einem Glaubwürdigkeitsverlust zu kämpfen: Durch gefälschte Doktorarbeiten oder manipulierte Studien entsteht der Eindruck von Qualitätsproblemen in der Forschung. Unsere Content Strategie könnte dabei eine positive Richtung in der Debatte vorgeben.
Fokus auf die Menschen hinter der Wissenschaft
Im Kern unserer Filme steht die Marke Albert Einstein und die Geschichten & Bilder, die sich um seine Person entwickelt haben. Wir haben es reduziert auf eine Formel:
Albert Einstein = Wissenschaftliche Reputation x Kult²
Unsere Leitfrage für die gesamte Content Strategie lautet: Wieviel Einstein steckt in den Einstein-Fellows und -ProfessorInnen?
Sie untersuchen Emotionen, analysieren digitale Transformation in der Gesellschaft oder erforschen Krankheiten mit Hilfe von Nanosonden im Körper.
In unserer Serie „Simply Einstein“ geht es nicht nur um ein großes Spektrum von bedeutender Forschung, es geht auch um die Person in der Wissenschaft. Was machen sie außerhalb vom Labor? Wie schalten sie ab? Und wie „Einstein-verrückt“ sind sie im Alltag?
Erfolg mit Emotion
Wir haben bewusst darauf gesetzt, dass die Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler selbst ihre Geschichte erzählen – authentisch und glaubwürdig. Während des Projektes erhielt die Einstein Stiftung eine Großspende im Wert von mehreren Millionen Euro. Die Filme sehen wir daher als einen Beitrag für die Gesellschaft mit einem Mehrwert.
Dem Kunden und den Zuschauer geben wir damit ein klares Versprechen: „Hier ist wissenschaftliche Exzellenz, die Sie mit Spenden unterstützen können.“